블로그 이미지
동원君

카테고리

전체 보기 (98)
일상사~ (16)
패러글라이딩 (11)
X-히말라야 (1)
GPS (29)
사진.Photograph (2)
자전거 (13)
전자기기! PC! (16)
관심사!! (10)
Total264,277
Today44
Yesterday328

SWOT Analysis

1. Overview

정의

SWOT는 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunities(기회), Threats(위협)의 합성어이다. SWOT 분석이란 SWOT를 이용하여 문제를 분석하는 것이다.

개념

내부환경 분석: 나의 상황(경쟁자와 비교하여)

  • Strength(강점)
  • Weakness(약점)

외부환경 분석: 자신을 제외한 모든 것

  • Opportunities(기회)
  • Threats(위협)

활용

SWOT 분석으로 전략을 도출할 수 있다. (전략수립의 필수기법)

    ex) 지천지지 승내가전 지피지기 백전불태(손자)

    지천지지 승내가전 知天知地 勝乃可全 : 하늘과 땅을 알면 승리하거나 몸을 온전하게 보존할 수 있다.

    지피지기 백전불태 知彼知己百戰不殆 : 상대와 자신을 알면 백번 싸워도 결코 위태롭지 않다.

순서

외 부환경(목적을 결정하는데 가치있는 intelligence information을 기술)→나의 상황

  SWOT 분석 양식 - 한글 파일

2. SWOT 분석을 위한 matrix 활용

SWOT 분석은 말로 하거나 문장으로 기술하여도 좋으나, 보다 명료하게 전체를 살펴보기 위하여 matrix를 활용하는 것이 좋다.

 

SWOT analysis를 위한 매트릭스 표

 

 

 

Opportunities

Threats

 

 

Strength

Weakness

 

 

 

3. SWOT 분석의 방법

1) 외부환경 분석(Opportunities, Threats)

  • 자신을 제외한 모든 것(정보)을 기술한다.
    - 좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류한다.
  • 언론매체, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 순서대로, 점차 구체화한다.
  • 인과관계가 있는 경우 화살표로 연결한다.
  • 동일한 data라도 자신에게 긍정적으로 전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협으로 나뉘어진다.
  • 외부환경분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 편리하다.

 

2) 내부환경 분석(Strength, Weakness)

  • 경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석한다
  • 강약점의 내용; 보유하거나, 동원 가능하거나, 활용 가능한 자원(resources)

 

example SWOT 분석의 실제

문제

어느 학생이 학교를 졸업한 후 학업을 계속할 것인지, 취직할 것인지를 결정하려고 한다. 학업을 게속하든 취직을 하든 간에 10년간은 직장생활을 하고(기업경영관리를 배우기 위해), 그 후에는 창업하기로 계획하고 있다고 가정하자.

상황

2001년

목적

진학이냐 취직이냐를 결정

순서

외부환경 분석(Opportunities, Threats)

내 부환경 분석(Strength, Weakness)

어느 학생의 SWOT analysis 결과 matrix

S(사회): IMF → 구조조정 → 기업발전 → 신규인력충원 필요 → 신입사원취업에 유리

K(경쟁): 국경없는 무역 → 장벽없는 조직운영 → 능력위주의 인사 → 고연봉, 발탁승진

E(경제): 구조조정 가속화 → 외국자본의 국내유입 활성화 → 초대형 다국적 기업 입사기회 확대

P(정치): 국가적 위기 → 노사정 단합에 유리 → 경제안정/사회안정 → 회사안정 → 사원안정

T(기술): 의학발달 → 장수 → 실버산업, 생명공학, 우주/해양분야 기술발전 → 해당분야 취업기회

I(정보): 인터넷 시대 → 인터넷에 능숙 → 입사선배보다 정보면에서 우위확보 가능

C(고객): 부모님/선생님 취업, 진학 결정은 나에게 맡김 → 상위학교 진학 → 전문분야 학습기회 있음

S(사회): IMF → 구조조정 → 당분간 기업의 충원 없음 → 취업곤란

K(경쟁): 국경없는 무역 → 장벽없는 조직운영 → 능력위주의 인사 → 나의 무능 → 저연봉, 명예퇴직

E(경제): IMF → 기업이익 감소 → 국민소득감소 → 나의 소득감소

P(정치): 이익집단 난립 → 노사정 화합곤란 → 경제불안/사회불안 → 회사불안 → 사원불안

T(기술): 대형화, 초고속화 → 대형사고 → 단명

I(정보): 인터넷 시대 → 컴맹이면 정보 바보화

C(고객): 부모님 무조건 취업을 원함 → 상위학교 진학 불가 → 전문분야 학습기회 상실

 

Opportunities

Threats

 

 

Strength

Weakness

 

Man: 체력장 특급, 감기도 거의 안걸림. 친구 많음. 명문대 인기학과 졸업. 선후배와 유대관계가 강함. 00특기 보유. 컴퓨터운용능력 탁월. 외국어능력 탁월

Material: 부모님으로부터 집/자동차를 선물받을 수 있음. 노트북 보유

Money: 부모님 재산 10억

 

Information: 직장생활을 하게 될 00분야 및 학교에서 전공한 00분야의 정보를 전문가 수준으로 보유

Time: 전력투구할 수 있는 시간적 여유 풍부

 

Image: 좋은 인상, 좋은 매너, 신용도 높음

Man: 늘 몸이 피곤함. 친구/선후배 없음. 비명문대 비인기학과 졸업. 특기없음. 컴맹. 외국어능력 낮음

Material: 없음

 

Money: 부모님 재산 거의 없음. 진학 지원 기대할 수 없음

Information: 학교공부 이외의 정보없음. 전공한 분야도 깊이가 없음

 

Time: 아르바이트로 다른 시간 내기가 매우 어려움

Image: 첫인상이 나쁨, 매너/신용도 낮음

 

4. SWOT분석을 이용한 전략의 수립

1) 전략도출

SWOT 분석의 결과 얻어진 것 중 핵심적인 SWOT을 대상으로 하여 전략을 도출한다.

  • SO(강점을 가지고 기회를 살리는 전략)
  • ST(강점을 가지고 위협을 회피하거나 최소화하는 전략)
  • WO(약점을 보완하여 기회를 살 리는 전략)
  • WT(약점을 보완하면서 동시에 위협을 회피하거나 최소화하는 전략)

* 기회 혹은 강점이 없다고 실망하는 자는 미래를 개척하지 못하는 자이다.

 

2) 중점전략 선정

도출된 전략 중 가급적 적은 수의 것을 중점전략으로 선정한다.

선정방법: 목적달성의 중요성, 실행가능성, 남과 다른 차별성(자신의 상황에 가정 적합한 것)

 

SWOT 분석표를 활용한 전략 도출

 

[기 회]

외국기업의 국내진출 활성화

능력위주의 인사

[위 협]

국내 대기업의 신입사원채용 기피 → 입사확률 낮음

명문대 출신 우대 및 사내 파벌화

[강 점]

탁월한 수준의 영어/인터넷 실력

외국회사에 입사

대기업포기, 영어와 인터넷을 필요로 하는 중소기업 입사

진학하여 MBA 취득

 

SO 전략

ST 전략

 

[약 점]

비명문대 출신

대학원진학에 대한 부모의 경제적 후원 어려움

 

WO 전략

WT 전략

 

비명문대 출신도 능력만 있으면 대접을 해주는 대기업에 입사

대학원은 명문대에 장학생으로 진학 후 2년후 국내경기가 활성화되면 취업

선배가 경영주인 기업 또는 선배가 많은 기업에 입사

 

[example] Lotte Chilsung의 SWOT 분석을 이용한 전략도출. ( swot analysis, presentation, value chain, report )

[중간시험 과제물] 자신의 현 상황을 SWOT 분석하면서 인생의 VISION을 설정하시오.

http://www.kyungsung.ac.kr/~cschung/SWOT.html


참고..


Posted by 동원君

최근에 달린 댓글

최근에 받은 트랙백

글 보관함